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CARRERA TÉCNICO SUPERIOR EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
ASIGNATURA INVESTIGACION DE MERCADOS
    UNIDAD II:DISEÑO DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Investigación Cualitativa y Descriptiva
Investigación Cualitativa y Descriptiva
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CONCEPTO DE INVESTIGACIÓN 


Es un proceso sistemático de búsqueda de respuestas a un problema 

 

TIPOS DE INVESTIGACIÓN

 

  • Cuantitativa: Es aquella investigación empírica en la que los datos adoptan forma numérica
  • Cualitativa:    Es aquella investigación empírica en la que los datos no adoptan forma numérica

 

DIFERENCIAS ENTRE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA  Y  CUALITATIVA


Investigación Cualitativa y Descriptiva      

SIMILITUDES ENTRE LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA Y CUALITATIVA

 

  • Aunque la cuantitativa se utilice principalmente para comprobar teoría, también puede utilizarse para explorar un área y generar hipótesis y teoría.
  • De igual modo, la cualitativa puede usarse para comprobar hipótesis y teorías aunque se utilice principalmente para la generación de teorías
  • Los datos cualitativos ofrecen a menudo cuantificación cuando utilizan ciertos enunciados  como: más que, menos que, la mayoría.
  • Los enfoques cuantitativos (ej: encuestas a gran escala) pueden recabar datos cualitativos( no numéricos) mediante preguntas abiertas.
  • La posiicón filosófica subyacente no es tan diferente como sugiere el estereotipo.

Fuente: Blaxter et alli

 

EL PROCESO CUANTITATIVO

 


Investigación Cualitativa y Descriptiva      

EL PROCESO CUALITATIVO


Investigación Cualitativa y Descriptiva      

ALCANCES DE UN ESTUDIO CUANTITATIVO

 


Investigación Cualitativa y Descriptiva      

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

 

  • Exploratoria: Se realiza cuando el objetivo consiste en examinar un tema poco estudiado.
  • Descriptiva: Busca especificar propiedades, características y rasgos importante de cualquier fenómeno que se analice.

 

Describe tendencias de un grupo o población.

 

  • Correlacional: Asocia variables mediante un patrón predecible para un grupo o población.
  • Explicativa : pretende establecer las causas de los eventos, sucesos o fenómenos que se estudian.

 

EL DILEMA METODOLÓGICO


Investigación Cualitativa y Descriptiva      

COMPARACIÓN DE LOS PROCESOS CUANTITATIVO Y CUALITATIVO EN LA INVESTIGACIÓN

CIENTÍFICA


Investigación Cualitativa y Descriptiva      


Investigación Cualitativa y Descriptiva      

COMPARACIÓN ENTRE PLANTEAMIENTOS CUANTITATIVOS Y CUALITATIVOS


Investigación Cualitativa y Descriptiva      

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA El  ESTUDIO DE CASO

 

El Caso es definido como un sistema delimitado en tiempo y espacio, de actores, relaciones e instituciones sociales donde se busca dar cuenta de la particularidad del mismo en el marco de su complejidad

 

MODALIDADES DE CASO ÚNICO

 


Investigación Cualitativa y Descriptiva      

ESTUDIO DE CASO (1)

 

  • Los proyectos de investigación de estudio de caso consideran la pregunta de investigación, la recolección y el análisis de la información, los roles del investigador, la validación de los resultados a partir de instancias de triangulación, y finalmente la redacción del informe final

 

ESTUDIO DE CASO (2)

 

  • La variedad de las fuentes de información utilizadas (observación, entrevistas, documentos, etc) se orientan a captar y describir la complejidad de los fenómenos en estudio y su contexto con la mayor riqueza posible, respetando la mirada de los actores involucrados

 

ESTUDIO DE CASO (3)

 

  • El análisis de la información procede a través de instancias de interpreta-ción directa o de construcción de categorías a partir de los procesos de agregación o también estableciendo correspondencias o definiendo patrones o modelos a través del establecimiento de tipologías.

 

ESTUDIO DE CASO: DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN SOBRE CONDICIONES DE TRABAJO Y SALUD:

 

EL CASO DE LOS OPERADORES DEL SERVICIO DE REPARACIONES


Investigación Cualitativa y Descriptiva      

PROPÓSITOS DE ESTA INVESTIGACIÓN

 

  • Tema: Trabajo, salud y calidad.
  • Problema: La fatiga superó el umbral mínimo.
  • Justificación: Importancia estudiar condiciones de trabajo.
  • P. Prácticos: Conocer para transformar el trabajo.
  • P. Teóricos: Vacío, enriquecer conceptos, ampliar teoría.
  • P. Personales: Tradición de estudios en el Centro de investigaciones.

 

CONTEXTO CONCEPTUAL DE ESTA INVESTIGACIÓN

 

Investigaciones realizadas: 

  • Estado del arte: Ciencias sociales del trabajo. Análisis crítico de sub-dimensiones de las categorías conceptuales de carga: física, psíquica, mental.
  • Ergonomía.
  • Mapa conceptual: condiciones de ejecución, características de los operadores, tarea prescrita, actividad, salud, calidad.
  • Función del contexto: iluminar y captar  inductivamente categorías y sub-dimensiones que enriquezcan determinado conceptos referidos a carga de trabajos usados en  la teoría.

 

PREGUNTAS DE ESTA INVESTIGACIÓN

 

  • ¿Cuáles son las actividades desarrolladas por los operadores?
  • ¿Cuáles son las características de la carga laboral?
  • ¿Cómo perciben su estado de salud?
  • ¿Cómo perciben la relación entre la actividad realizada, su estado de salud y la calidad del trabajo que realizan?
  • Lugar: empresas de telefonía

 

MÉTODO UTILIZADO EN ESTA INVESTIGACIÓN

 

  • Estilo: investigación cualitativa.
  • Tradición: estudio de caso y teoría fundamentada.
  • Presentación del investigador: especialista en el tema.
  • Técnicas: talleres de reflexión, observación, entrevistas, fotos, videos.
  • Análisis:  grabación, codificación. Descripción. Tipos de llamada.
  • Unidad de análisis: operadores del servicio de reparaciones. Empresa, proceso selectivo.
  • Muestra: teórica, máxima variación.
  • Ética: confidencialidad. Promoción de la salud de los trabajadores.

 

CRITERIOS DE CALIDAD APLICADOS

 

  • Credibilidad: trabajo en terreno, descripción precisa triangulación, control de expertos y de los operadores.
  • Generalidad: en el interior del sector y a situaciones similares de telegestión.
  • Seguridad: se pueden auditar los materiales utilizados.
  • Confirmabilidad: subjetividad de  entrevistados observación e interpretación del investigador.
  • Contribuciones: contribuye a mejorar la salud de los trabajadores y la calidad del servicio.
    UNIDADES
UNIDAD UNIDAD DE PUBLICACION ITEMS DE PUBLICACION
UNIDAD I LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, IDENTIFICACIÓN Y DEFINICIÓN DE UN PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 
ITEM ITEM NOMBRE PUBLICACION TITULO - PAGINA WEB PUBLICACION SUBTITULO - PAGINA WEB
A Definición de investigación de mercados.
Definición de investigación de mercados. (CLIC PARA VER CONTENIDO) Definición de investigación de mercados.
B .Etapas del proceso de investigación.
Etapas del proceso de investigación. (CLIC PARA VER CONTENIDO) Etapas del proceso de investigación.
C Identificación y definición del Problema de Investigación
Identificación y definición del Problema de Investigación (CLIC PARA VER CONTENIDO) Identificación y definición del Problema de Investigación
D Importancia de la definición y enfoque del problema
Importancia de la definición y enfoque del problema (CLIC PARA VER CONTENIDO) Importancia de la definición y enfoque del problema
UNIDAD II DISEÑO DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 
ITEM ITEM NOMBRE PUBLICACION TITULO - PAGINA WEB PUBLICACION SUBTITULO - PAGINA WEB
A Investigación Cualitativa y Descriptiva
Investigación Cualitativa y Descriptiva (CLIC PARA VER CONTENIDO) Investigación Cualitativa y Descriptiva
B Grupos de enfoque
Grupos de enfoque (CLIC PARA VER CONTENIDO) Grupos de enfoque
C Entrevistas exhaustivas
Entrevistas exhaustivas (CLIC PARA VER CONTENIDO) Entrevistas exhaustivas
D Técnicas proyectivas
Técnicas proyectivas (CLIC PARA VER CONTENIDO) Técnicas proyectivas
UNIDAD III TRABAJO DE CAMPO Y PREPARACIÓN DE DATOS. 
ITEM ITEM NOMBRE PUBLICACION TITULO - PAGINA WEB PUBLICACION SUBTITULO - PAGINA WEB
A Medición y Elaboración de Escalas
Medición y Elaboración de Escalas (CLIC PARA VER CONTENIDO) Medición y Elaboración de Escalas
B Escalas: concepto.
Escalas: concepto (CLIC PARA VER CONTENIDO) Escalas: concepto
C Técnicas comparativas
Técnicas comparativas (CLIC PARA VER CONTENIDO) Técnicas comparativas
D Técnicas no comparativas
Técnicas no comparativas (CLIC PARA VER CONTENIDO) Técnicas no comparativas
UNIDAD IV ANÁLISIS DE DATOS Y PREPARACIÓN Y PRESENTACIÓN DEL INFORME DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 
ITEM ITEM NOMBRE PUBLICACION TITULO - PAGINA WEB PUBLICACION SUBTITULO - PAGINA WEB
A Proceso del diseño de la muestra
Proceso del diseño de la muestra (CLIC PARA VER CONTENIDO) Proceso del diseño de la muestra
B Clasificación de las técnicas de muestreo
Clasificación de las técnicas de muestreo (CLIC PARA VER CONTENIDO) Clasificación de las técnicas de muestreo
C Muestreo probabilístico
Muestreo probabilístico (CLIC PARA VER CONTENIDO) Muestreo probabilístico
D Muestreo determinístico. Tamaño de la muestra
Muestreo determinístico. Tamaño de la muestra (CLIC PARA VER CONTENIDO) Muestreo determinístico. Tamaño de la muestra
    BIBLIOGRAFIA
  • BENASSINI, Marcela. INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, Un Enfoque para América Latina, Editorial Pearson, Primera Edición, México, 2001.
  • ZIKMUND, William. FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. Editorial Thomson. Primera Edición. Madrid. 2006.
  • MALHOTRA, N. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, Editorial Pearson Educación de México, Quinta Edición. México. 2008.
  • HERNÁNDEZ, Roberto-(2014)-Metodología de la Investigación Editorial Mc Graw Hill Education 
  • ZIKMUND, William. FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. Editorial Thomson. Primera Edición. Madrid. 2006.
  • MALHOTRA, N. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, Editorial Pearson Educación de México, Quinta Edición. México. 2008. 
    UNIDAD II:DISEÑO DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS


Definición de investigación de mercados.
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Etapas del proceso de investigación.
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Identificación y definición del Problema de Investigación
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Importancia de la definición y enfoque del problema
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Investigación Cualitativa y Descriptiva
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Grupos de enfoque
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Entrevistas exhaustivas
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Técnicas proyectivas
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    UNIDAD II:DISEÑO DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS


Medición y Elaboración de Escalas
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Escalas: concepto
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Técnicas comparativas
Técnicas comparativas
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Técnicas no comparativas
Técnicas no comparativas
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Proceso del diseño de la muestra
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Clasificación de las técnicas de muestreo
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Muestreo probabilístico
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Muestreo determinístico. Tamaño de la muestra
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