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CARRERA TÉCNICO SUPERIOR EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
ASIGNATURA INVESTIGACION DE MERCADOS
    UNIDAD I:LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, IDENTIFICACIÓN Y DEFINICIÓN DE UN PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

Importancia de la definición y enfoque del problema
Importancia de la definición y enfoque del problema
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TEMA, PROBLEMA Y OBJETIVO 


Importancia de la definición y enfoque del problema      


“No hay buenos o malos temas de investigación, sino adecuadas o inadecuadas formas de plantearlos” (Zubizarreta, 2983).

 

ELECCIÓN DEL TEMA: PAUTAS


Importancia de la definición y enfoque del problema      

TEMA, PROBLEMA Y OBJETIVO 


Importancia de la definición y enfoque del problema      


Importancia de la definición y enfoque del problema      

TEMA: RECOMENDACIONES


Importancia de la definición y enfoque del problema      

PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN


Importancia de la definición y enfoque del problema      

¿QUÉ ES UN PROBLEMA?

 

  • Viene del griego Lanzar adelante.
  • Distintas acepciones:
    • Cuestión que se trata de aclarar y que representa un vacío en el conocimiento existente sobre un fenómeno determinado. 
    • Una proposición dirigida a  averiguar, descubrir el modo de obtener un resultado .
    • Conjunto de hechos o circunstancias que dificultan la consecución de un fin. 

 

Pierre Bourdieu


Importancia de la definición y enfoque del problema      

¿QUÉ ES UN PROBLEMA? CONSTRUCCIÓN DEL OBJETO?

 

  • Exige postura activa y sistemática frente a los hechos (Bourdieu, 2005). 
  • En investigación
    • “(…) las opciones más empíricas no pueden desentenderse de las opciones más teóricas que implica la construcción del objeto” (Bourdieu, 2005) 
  • No es estático ni de una vez para siempre
    • “Es más bien una tarea prolongada y exigente que se completa poco a poco, a través de toda una serie de pequeñas rectificaciones y enmiendas inspiradas por lo que se da en llamar el metier, el know how, es decir, el conjunto de principios prácticos que orienta elecciones tan menudas como decisivas” (Bourdieu, 2005)   

 

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

 


Importancia de la definición y enfoque del problema      

P. BOURDIEU - TRES PASOS DE LA VIGILANCIA EPISTEMOLÓGICA


Importancia de la definición y enfoque del problema      

PARADIGMAS INTERPRETATIVOS: M. CUALITATIVA


Importancia de la definición y enfoque del problema      

ELEMENTOS FUNDAMENTALES DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA


Importancia de la definición y enfoque del problema      

CARACTERÍSTICAS DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

 

  • Es inductiva.
  • Investigador(a) ve escenario y personas en perspectiva holística.
  • Investigadores cualitativos son sensibles a efectos que ellos mismos causan sobre las personas que son objeto de su estudio.

 

DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA A INVESTIGAR


Importancia de la definición y enfoque del problema      

¡Precisión! 
Ser concreta(o) al definir el problema.

 


Importancia de la definición y enfoque del problema      

DELIMITACIÓN DEL OBJETO DE ESTUDIO

 

El problema debe formularse en una o varias preguntas
Para esbozar área-problema y sugerir actividades a realizar en la investigación

 


Importancia de la definición y enfoque del problema      

CRITERIOS PARA EVALUAR BUENA DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA

 

  • Debe expresar relación entre dos o más dimensiones de un fenómeno. 
  • Debe estar formulado claramente y sin ambigüedad (como si fuera una pregunta)
  • Debe incluir el trabajo empírico (revisión bibliográfica/uso de bases de datos)

HERNÁNDEZ, Roberto, Carlos FERNÁNDEZ y Pilar BAPTISTA, Metodología de la investigación. México, Mc Graw Hill,  1994. Introducción.

DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA

 

  • Las preguntas deben ser formuladas de tal manera que puedan ser resueltas por medio de una investigación empírica.
  • Las preguntas no deben referirse situaciones ficticias.

Ejemplos:

  • ¿Por qué los docentes peruanos se opusieron a la Reforma educativa  del año 1972 llevada a cabo por el  gobierno militar de Velazco Alvarado.
  • ¿Cuáles son los modos de actuar de hombres y mujeres en situaciones de violencia doméstica? 
  • ¿Cuáles serán los efectos de la Ley de consulta previa en la relación entre las empresas mineras y las pobladores afectados por esta actividad económica?  

FORMULACIÓN DE OBJETIVOS Y PREGUNTAS


Importancia de la definición y enfoque del problema      

FORMULACIÓN DE OBJETIVOS E HIPÓTESIS: PREGUNTA ANALÍTICA DE INVESTIGACIÓN

 

  • Formulación de objetivos, preguntas e hipótesis de investigación desembocan de la construcción de la problemática.
  • Susceptibles de ser cambiadas o reformuladas en el curso de la investigación.
  • Son guías del estudio y durante todo su desarrollo deben tenerse presentes. 
    • Da un sentido a la investigación y determina la naturaleza de los datos que se buscara obtener. (Giroux)
  • No hay un solo camino para investigar.
  • Deben ser planteados con brevedad y claridad, así mismo deben guardar coherencia entre sí.  

 

DELIMITACIÓN DEL OBJETO DE ESTUDIO


Importancia de la definición y enfoque del problema      

VIABILIDAD Y RELEVANCIA 


Importancia de la definición y enfoque del problema      

HACIA LA CONSTRUCCIÓN DEL SUJETO PROFESIONAL


La experiencia de los docentes que se desempeñan en escuelas de modalidad multigrado unidocente en zona rural. El caso del distrito de Julcán.

 


Importancia de la definición y enfoque del problema      

PROBLEMÁTICA 


Importancia de la definición y enfoque del problema      

PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN

 

  • ¿Qué tipo de identidad profesional construyen los profesores de escuelas de modalidad multigrado-unidocente ubicada en zona rural a través de su experiencia en la escuela?

 


Importancia de la definición y enfoque del problema      

HIPÓTESIS 

 

  • La experiencia de estos docentes, sin contar con las capacidades disciplinares para su ejercicio y sin las condiciones (materiales, técnicas), estaría incidiendo en una débil construcción de un sujeto profesional. 
  • La experiencia escolar de estos docentes se encuentra dada por lógicas de actuación individual, más que por una lógica profesional. 

 

OBJETIVOS

 

  • General
    • Conocer el tipo de identidad profesional que construyen los docentes de escuelas de modalidad multigrado-unidocente a través de su experiencia en la escuela. 
  • Específicos
    • Conocer y analizar los principales soportes que los docentes tienen para sobrellevar su labor en la escuela de modalidad multigrado-unidocente. 
    • Conocer y analizar las principales pruebas a las que los docentes se han visto enfrentados como parte de su trabajo en la escuela de modalidad multigrado-unidocente. 
    • A partir de las pruebas y los soportes identificados, inferir sobre el tipo de identidad profesional que los docentes de escuelas de modalidad  multigrado-unidocente construyen. 

 

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN: OTROS EJEMPLOS

 

  • ¿Cuáles han sido  las expectativas de docentes y padres acerca del futuro educativo de los  y las adolescentes, al inicio de la secundaria?
  • Alternativa: ¿Qué factores influyen en la construcción de las expectativas educativas al inicio de la secundaria, acerca del futuro de los y las adolescentes de Ocogante, Cusco, por parte de los docentes y padres de familia? 
  • ¿Cuáles son las representaciones de las y los  jóvenes de grupos y  organizaciones  juveniles del corregimiento San Cristóbal, sobre la  transformación territorial (física y cultural) que se ha producido por la expansión urbana en su corregimiento en los últimos 5 años; y de qué manera estas representaciones evidencian o no respuestas por parte de los grupos para afrontar dichos cambios?

( KATHERINE HIGUITA ALZATE -  IMAS 2011)

 


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Modelo de Gestión de la Asociación Cubana de Técnicos Agrícolas y Forestales: Aprendizajes y desafíos Sistematización de experiencias.

 

PROBLEMÁTICA

 

Reconstruir la experiencia en la implementación del modelo de gestión, con énfasis en  los procesos de planificación y organización, su enfoque autogestionario y funcional:

  • Identificar los factores críticos que condicionan los procesos del modelo, así como aciertos y desaciertos.
  • Identificar aprendizajes y lecciones que permitan mejorar prácticas en la gestión institucional. 

Importancia de la definición y enfoque del problema      

PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN


¿De qué manera  se desarrollaron  los procesos  de  planificación y  organización, bajo un enfoque autogestionario y funcional,  por las Filiales Provinciales Pinar del Rio, Villa Clara y Santiago de Cuba de la Asociación Cubana de Técnicos Agrícolas y Forestales , durante el periodo 2014-2015  y  cómo contribuyen a dinamizar procesos locales?

 

HIPÓTESIS DE INVESTIGACIÓN: 

 

Ejemplos

Hipótesis 1: Las representaciones de la feminidad de las mujeres jóvenes de origen rural andino que ofrecen las películas  Madeinusa (2006) y La teta asustada (2009) de Claudia Llosa muestra un cambio en la construcción del sujeto femenino joven en la ficción cinematográfica, diferenciándose de las representaciones femeninas del cine nacional, entre las décadas de los 60 y 90, que las personificó como sujetos subordinados, pasivos y descorporizados; situándose más próximas a las protagonistas jóvenes que propone el cine actual, personajes que rompen con la tradición patriarcal y son sujetos activos, autónomos y dueños de su destino. 
 
Preguntas de investigación: ¿Qué representaciones de feminidad proyecta Claudia Llosa en sus cintas Madeinusa (2006) y La teta asustada (2009)? ¿Cómo son representadas las mujeres jóvenes de origen rural andino en ambos films? ¿En qué se diferencian o coinciden las representaciones de feminidad de Claudia Llosa con las representaciones que presentaba la cinematografía nacional entre las décadas de los 60 y 90?

 

RECAPITULANDO…


Importancia de la definición y enfoque del problema      

OPERACIONALIZACIÓN

 

  • Identificar las categorías  y aspectos de la realidad que se va a analizar
  • Determinar sus sub-aspectos principales (si es el caso)
  • Estrategia metodológica

 

OBJETO DE ESTUDIO

 

  • Los discursos sobre el cuerpo en el DCN en los tres niveles de EBR (Proceso).
  • Prácticas sobre el cuerpo recurrentes en currículo oculto de escuelas primarias rurales: Canas (Cusco), y Sechura y La Unión (Piura).

 

OBJETIVO DE INVESTIGACIÓN 

 

  • Identificar y analizar los discursos sobre el cuerpo y sus rutas en los tres niveles del currículo oficial.
  • Identificar y analizar prácticas corporales recurrentes en el currículo oculto de tres escuelas rurales de nivel primario de dos diferentes zonas rurales del país. 

 

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

 

  • ¿Cuáles son los tipos de cuerpo que se norma en el DCN?, ¿Qué lugares se les asigna?, ¿existen lógicas que los articulen?
  • ¿Qué prácticas corporales se reproducen en el currículo oculto de las escuelas consideradas?
  • ¿Cuál es el tipo de «sujeto corporizado» que la escuela pública promueve? ¿Qué implica esto en la socialización de los estudiantes?

 

HIPÓTESIS

 

  • Existen diferentes tipos de cuerpo en el currículo oficial que no están articulados entre si. Estos dependen de las áreas y niveles en que aparecen
  • Puede identificarse prácticas corporales recurrentes en el currículo oculto de las escuelas consideradas. Estas se reproducen en distintos espacios y momentos
  • El sujeto corporizado del currículo oficial no construye su cuerpo: lo acepta y controla. Esta propuesta es reforzada por el currículo oculto. No obstante, los estudiantes construyen espacios de resistencia y agencia desde sus cuerpos 

 

OPERACIONALIZACIÓN DE CONCEPTOS


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    UNIDADES
UNIDAD UNIDAD DE PUBLICACION ITEMS DE PUBLICACION
UNIDAD I LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, IDENTIFICACIÓN Y DEFINICIÓN DE UN PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 
ITEM ITEM NOMBRE PUBLICACION TITULO - PAGINA WEB PUBLICACION SUBTITULO - PAGINA WEB
A Definición de investigación de mercados.
Definición de investigación de mercados. (CLIC PARA VER CONTENIDO) Definición de investigación de mercados.
B .Etapas del proceso de investigación.
Etapas del proceso de investigación. (CLIC PARA VER CONTENIDO) Etapas del proceso de investigación.
C Identificación y definición del Problema de Investigación
Identificación y definición del Problema de Investigación (CLIC PARA VER CONTENIDO) Identificación y definición del Problema de Investigación
D Importancia de la definición y enfoque del problema
Importancia de la definición y enfoque del problema (CLIC PARA VER CONTENIDO) Importancia de la definición y enfoque del problema
UNIDAD II DISEÑO DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 
ITEM ITEM NOMBRE PUBLICACION TITULO - PAGINA WEB PUBLICACION SUBTITULO - PAGINA WEB
A Investigación Cualitativa y Descriptiva
Investigación Cualitativa y Descriptiva (CLIC PARA VER CONTENIDO) Investigación Cualitativa y Descriptiva
B Grupos de enfoque
Grupos de enfoque (CLIC PARA VER CONTENIDO) Grupos de enfoque
C Entrevistas exhaustivas
Entrevistas exhaustivas (CLIC PARA VER CONTENIDO) Entrevistas exhaustivas
D Técnicas proyectivas
Técnicas proyectivas (CLIC PARA VER CONTENIDO) Técnicas proyectivas
UNIDAD III TRABAJO DE CAMPO Y PREPARACIÓN DE DATOS. 
ITEM ITEM NOMBRE PUBLICACION TITULO - PAGINA WEB PUBLICACION SUBTITULO - PAGINA WEB
A Medición y Elaboración de Escalas
Medición y Elaboración de Escalas (CLIC PARA VER CONTENIDO) Medición y Elaboración de Escalas
B Escalas: concepto.
Escalas: concepto (CLIC PARA VER CONTENIDO) Escalas: concepto
C Técnicas comparativas
Técnicas comparativas (CLIC PARA VER CONTENIDO) Técnicas comparativas
D Técnicas no comparativas
Técnicas no comparativas (CLIC PARA VER CONTENIDO) Técnicas no comparativas
UNIDAD IV ANÁLISIS DE DATOS Y PREPARACIÓN Y PRESENTACIÓN DEL INFORME DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 
ITEM ITEM NOMBRE PUBLICACION TITULO - PAGINA WEB PUBLICACION SUBTITULO - PAGINA WEB
A Proceso del diseño de la muestra
Proceso del diseño de la muestra (CLIC PARA VER CONTENIDO) Proceso del diseño de la muestra
B Clasificación de las técnicas de muestreo
Clasificación de las técnicas de muestreo (CLIC PARA VER CONTENIDO) Clasificación de las técnicas de muestreo
C Muestreo probabilístico
Muestreo probabilístico (CLIC PARA VER CONTENIDO) Muestreo probabilístico
D Muestreo determinístico. Tamaño de la muestra
Muestreo determinístico. Tamaño de la muestra (CLIC PARA VER CONTENIDO) Muestreo determinístico. Tamaño de la muestra
    BIBLIOGRAFIA
  • BENASSINI, Marcela. INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, Un Enfoque para América Latina, Editorial Pearson, Primera Edición, México, 2001.
  • ZIKMUND, William. FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. Editorial Thomson. Primera Edición. Madrid. 2006.
  • MALHOTRA, N. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, Editorial Pearson Educación de México, Quinta Edición. México. 2008.
  • HERNÁNDEZ, Roberto-(2014)-Metodología de la Investigación Editorial Mc Graw Hill Education 
  • ZIKMUND, William. FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. Editorial Thomson. Primera Edición. Madrid. 2006.
  • MALHOTRA, N. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, Editorial Pearson Educación de México, Quinta Edición. México. 2008. 
    UNIDAD I:LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, IDENTIFICACIÓN Y DEFINICIÓN DE UN PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN


Definición de investigación de mercados.
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Etapas del proceso de investigación.
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Identificación y definición del Problema de Investigación
Identificación y definición del Problema de Investigación
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Importancia de la definición y enfoque del problema
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Investigación Cualitativa y Descriptiva
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Grupos de enfoque
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Entrevistas exhaustivas
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Técnicas proyectivas
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Medición y Elaboración de Escalas
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Escalas: concepto
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Técnicas comparativas
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Técnicas no comparativas
Técnicas no comparativas
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Proceso del diseño de la muestra
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Clasificación de las técnicas de muestreo
Clasificación de las técnicas de muestreo
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Muestreo probabilístico
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Muestreo determinístico. Tamaño de la muestra
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